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欧博管理平台登录:去年上海广告业实现业务收入2335.5亿元 互联网广告增长显著

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29日,以“创意有数”为主题的2022上海国际广告节开幕。 上海市市场监管局供图

  中新网上海9月29日电 (记者 许婧)以“创意有数”为主题的2022上海国际广告节29日开幕。开幕式现场发布的2021年度上海广告业发展状况(白皮书)显示,2021年上海广告业实现业务收入2335.5亿元,同比增长30.4%;不同媒介表现各异,互联网广告增长显著。

  截至2021年底,上海拥有广告企业55.6万户,新增广告企业同比增长12.5%,高于全市市场主体的平均增长率,上海广告市场活跃度较高。值得注意的是,上海拥有外商投资广告企业8529户,同比增长28.6%,这也凸显了上海广告业的国际化特征。

  白皮书表明,去年,上海广告业实现业务收入2335.5亿元,同比增长30.4%,彰显了行业发展韧性。广告业数字化转型迅速,行业持续发展动能强劲。数字经济的健康发展助推本市广告产业能级提升,部分传统媒体广告经营单位新增数字广告业务,本土广告公司通过投资互联网平台,国际4A公司通过新建数字业务部门、投资数字营销公司等方式,实现数字广告收入提升。互联网广告发布业务收入大幅增长,占广告发布业务收入的比重增加至72.3%,互联网广告对上海广告业的推动作用明显。

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  不同媒介表现各异,互联网广告增长显著。电视和报纸的广告业务收入同比略有回升,分别增长4.8%和3.7%;广播和期刊依然呈下滑态势,较2020年分别下降4.9%和19.8%;户外广告媒体业务收入有明显的增长,增幅为18.5%;互联网广告业务收入较上年度有73.8%的显著增长,互联网广告对整体广告行业的推动作用明显。

  数据显示,上海有222家企事业单位广告业务收入超过1亿元,收入合计占比高达90.9%,确保了行业发展的整体稳定性。同时,上海广告业继续保持了代理业务集中的行业特点,接近一半的广告业务收入来自广告代理环节,比重远高于全国平均,显示上海广告业持续保持较高的广告创意策划和整合营销服务能力。

  白皮书显示,广告业产业环境良好,产业贡献度显著提升。广告业持续为经济和社会发展做出贡献,2021年,规模以上广告企事业单位直接缴税金额同比增长13.9%,业务利润、从业人员的工资福利总额等均有明显增幅。2021年,上海广告企业营收占全市规模以上服务业企业营收的比重达4.7%,广告业总产出占全市文化创意产业总产出的比重达到9.6%。

  白皮书称,上海广告市场秩序平稳规范,营商环境持续优化。积极推进广告市场综合治理,监测各类广告296万条次,受理“三品一械”广告申请2万多件,查办各类违法广告案件6094件,上海广告市场秩序平稳有序。坚持包容审慎监管,完善广告领域轻微违法行为免罚清单,加强行政指导和法律法规宣传,营商环境持续优化。开展建党百年等主题公益广告活动,积极倡导社会文明和良好风尚,行业社会责任感进一步提升。(完)

【编辑:邵婉云】
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